In het kort:
De reclamewereld staat op een kantelpunt waarbij efficiency belangrijker wordt dan creativiteit. Studies tonen aan dat 90 procent van adverteerders generatieve AI gebruikt of gaat gebruiken voor video-advertenties in 2025.
- Mensen kunnen AI-gegenereerde content slechts 50 procent van de tijd correct herkennen, waardoor merken er steeds vaker mee wegkomen.
- Coca-Cola's AI-kerstcampagne werd door de meeste kijkers niet herkend als kunstmatig, ondanks duidelijke visuele signalen.
- Een bizarre AI-advertentie voor Kalshi kostte slechts 2.000 dollar om te maken en werd in twee dagen geproduceerd door één persoon.
De andere kant:
Een tegenbeweging groeit onder merken die bewust kiezen voor menselijke creativiteit. Aerie's belofte om geen AI te gebruiken werd hun populairste Instagram-post van het jaar, en Polaroid plaagde de technologie met slogans als "AI kan geen zand tussen je tenen genereren."
- Creatieve bureaus voorspellen een trend naar "dingen die AI niet kan": handgetekende ontwerpen, 16mm-film en analoge opnames.
- De beste reclames aller tijden, zoals Budweiser's "WASSUUUUP", ontstonden uit pure menselijke spontaniteit - iets wat AI nooit kan repliceren.
