In het kort:
Adobe voorspelt dat retailers dit jaar tot 520 procent meer verkeer van chatbots en AI-zoekmachines kunnen verwachten. Deze verschuiving dwingt bedrijven om hun focus te verleggen van traditionele SEO naar 'generative engine optimization' (GEO).
- OpenAI kondigde een partnership met Walmart aan waarmee gebruikers direct binnen ChatGPT kunnen winkelen.
- De GEO-industrie wordt geschat op bijna 850 miljoen dollar dit jaar.
- Imri Marcus van GEO-firma Brandlight ziet dat de overlap tussen Google-resultaten en AI-bronnen is gedaald van 70 naar 20 procent.
Het grote plaatje:
Chatbots consumeren informatie anders dan traditionele zoekmachines. Waar Google lange, uitgebreide artikelen beloont, geven AI-tools de voorkeur aan gestructureerde content zoals FAQ's en lijstjes.
- Mensen stellen specifiekere vragen aan chatbots: niet "Is General Motors goed?" maar "Heeft de Chevy Silverado een langere actieradius dan de Blazer?"
- Bedrijven zoals Estée Lauder en LG passen hun contentstrategieën aan om ervoor te zorgen dat hun producten verschijnen wanneer consumenten relevante vragen stellen.
- Brian Franz van Estée Lauder bevestigt interesse in directe partnerships met OpenAI voor verkoop binnen chatinterfaces.
